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碧昂絲利用婚變八卦,在新專輯中暗批明星老公Jay-Z,MV中又演出和解劇情,正面迎戰傳聞,讓歌迷透過歌曲和她站在一起,拉近與粉絲間的距離。
有計畫的勇敢
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碧昂絲深知影像是數位時代重要的元素,「看見」音樂比「聽」音樂更能引起共鳴,她在新專輯歌曲〈Formation〉的MV中,透過影像畫面挑戰警察暴力,引起全美譁然,卻強烈傳達出為
黑人平權運動發聲的效果,讓專輯更受矚目。
發揮創意需要花大錢,碧昂絲教大家,玩創意前需有縝密的規畫,在計畫起跑前就納入風險管理,才能勇敢地冒險。
搭電扶梯靠左遭白眼身障婦委屈
編譯/楊竣傑圖片提供/Beyonce官方粉絲專頁
【本文由Cheers雜誌授權報導,未經同意禁止轉載。】
創造購買的迫切性
碧昂絲突破傳統行銷手法,消弭專輯與行銷間的界線,透過與HBO合作的音樂電影,把專輯內的比喻、點子和感性訴求變成品牌,使《檸檬特調》成為最佳的行銷標的與示範。
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【全文未完,完整內容請見《Cheers》191期】
出處:Cheers雜誌第191期
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行銷就是產品,產品就是行銷
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,詳見《Cheers雜誌網站》。
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2013年12月13日午夜,碧昂絲突然在Instagram上貼文:「驚喜」,隨即在iTunes開放下載同名新專輯,刺激出歌迷手刀購買的驅動力,寫下iTunes史上最快銷售紀錄。她今年同樣力圖創造歌迷「一定要擁有」的興奮感,把話題性成功轉化為銷量。
※本文由Cheers雜誌授權報導,未經同意禁止轉載。
說自己的故事
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要讓消費者驚喜、開心,需要行銷者更有前瞻性,更努力想出有創意的點子。美國流行天后碧昂絲(Beyonce)4月無預警發行新專輯《檸檬特調》(Lemonade),瞬間成為新聞與社群網站頭條焦點,討論度破表,空降各排行榜冠軍;許多經理人亟欲複製《檸檬特調》的成功模式,連Airbnb的主管都想學習碧昂絲的行銷手法。《高速企業》雜誌(Fast Company)分析她成功的行銷術,讓每個人都能應用在自己的工作上。
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在MV和超級盃現場表演中,碧昂絲都明確向被視為激進派的黑人民權運動者致敬。她對政治與社會議題的表態,雖趕走一些立場不同的歌迷,卻帶來更多相同信仰的「鐵粉」。
這阿伯太狂了!用腳趾抓寶可夢…
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